次にＷＨＡＴ（なにを）です。
やはりサロンではかっこいい、かわいい、というヘアスタイルを提供するとともに、お客様に癒し、安らぎを提供するということを念頭において、まったく　新しい　理容という形を考えたのでした。

次にＷＨＥＲＥ（どこで）です。
サロンを開く場所ですね。倉田が考えたのは、だれでも知っている場所、ブランド力がある地名、アクセスしやすい場所、少し離れているところに住宅地がある場所です。そういったところを検証した結果　一番は自由が丘でした。しかし、後に書くのですが、なかなか自由が丘に物件は簡単にはみつからないのでした。　

ＷＨＯＭ（だれを)です。これはどこにターゲットをしぼるかということです。やはり倉田的には２０後半〜５０くらいの年齢層をメインターゲットとして捉えました。

次にＷＨＥＮ（いつ）です。これは２００４年の夏をめどにオープン予定でした（いろいろな問題で）かなり　延期してしまうのですが…とここまで　５Ｗを説明しました。